一个体育运动品牌,如果运动鞋做好了,最起码作为一般的消费者,才会去关注服装。只有对一个产品建立了信任感,才会对这个品牌有更多的安全感和依靠感,而后才是品牌忠诚度。在移动互联网时代,一个品牌的忠诚度可以说很难在用户心目中进行横向扩张。即便是耐克,子超也很少能够看到在北京的耐克店有卖羽毛球拍的,但是李宁专卖店有可能有卖的。而耐克在中关村的欧美汇有专门的耐克篮球店,这就是专注的定位。未来只有细分细分再细分,喜欢篮球的就去篮球店,喜欢羽毛球的就去羽毛球店,如果李宁有精力,做好每一个细分是没问题的,但是如果没有精力,就要砍掉,少就是多。
另外,李宁不要太在意时尚,NB从来就不是时尚品牌,它在美国是被誉为“慢跑鞋之王”的。从发展规律看,一个体育运动品牌再怎么时尚也不可能超越时尚品牌的,如果我们做不好本质工作,去怪另一个行业的人太厉害是不是很可笑。还有跨界也是建立在自己的那部分本职的事情做好了,才有精力去做跨界的。如果自己的基本功都没有做好,就去做“互联网+”融合,那也只不过是昙花一现。在平常的购买中,子超总觉得李宁的运动鞋还差一点就是子超的购买线了,但是就是不知道那里没有做到,所以李宁叔叔请对李宁的运动鞋再投入一点点,也许极致之后,什么“O2O”都可以忘掉了,因为我们热爱一款运动鞋不会在意乔布斯是否穿它,也许我们会因为乔布斯而去尝试这款鞋子,但最终要不要买这款鞋子还是要问问自己的脚的。
感谢李宁叔叔阅读,写的有些白话,今天就嗦到这里,回头接着写。
此致
敬礼
李宁的签约篮球明星有很多,但是签约的篮球鞋并没有什么太大的亮点。子超认为如果没有足够的研发费用,就尽量的减少篮球明星的签约,找一些大牌的,而不是过期的球星签约,然后重金打造篮球鞋,这样最起码篮球爱好者会非常的期待。现在的用户都不傻,就像阿迪达斯在中国之前也出现了大面积存货,和李宁是一个问题。如今阿迪达斯的篮球鞋明显不如耐克的强大,而李宁的篮球鞋就不要和国外的`一线品牌比了,即使是国内的品牌之间比较的话都不能脱颖而出。李宁需要学习苹果的手机,尽量的集中优势兵力突破一点,让这款篮球鞋可以集合李宁的所有资源去设计,去生产,去营销,去玩明星的参与感,去做这款鞋的社群建设,对于李宁来说也不用去考虑库存的问题。
那么这款鞋子如果卖不出去怎么办?这个问题就不是子超能考虑的了,如果咱们说咱们的技术如何厉害,咱们的品质如何厉害,集中了全部的力量去做一款篮球鞋还卖不出去的话,那咱们真的可以考虑考虑李宁做体育运动品牌适合不适合了?记得娃哈哈当年每年推出了十几种新品饮料,渠道过硬,那时候很猛,推出即销售。而现在的年代已经变了,加多宝就一个,但是就是很牛。农夫山泉只有三到四款产品,不妨碍它的销售冠军业绩。时代变了,用户变得更注重产品的品质了,学习苹果的专注和精品路线才是李宁之路。
第“体操王子”李宁日前参加了近来大热的央视节目《朗读者》,在节目中李宁朗诵了巴金的《做一个战士》。随后李宁还在自己的微博中自嘲,自己的普通话就是负分水平。
主持人董卿在节目开始的时候首先介绍了李宁传奇的运动生涯和经商生涯:1982年世界杯,他获得了六枚金牌,1984年在奥运会,获得了3金2银1铜的好成绩,成为当时当之无愧的体操王子。28年前他从熟悉的赛场走向了陌生的商场,几经风雨几经沉浮,依然用于担当,让我们掌声欢迎朗读者——李宁。
随后董卿对李宁进行了简单的访问,李宁在访谈中谈到了自己这么久以来的心路历程,他表示从运动员到商人,其实最需要的就是勇气。李宁甚至自嘲的`表示,自己就是“无知者无畏”。
李宁也谈到了自己的品牌出现危机的原因:“因为这个市场同质化太严重,不但是产品同质化,经营模式也同质化,我们希望把自己的产品做得更加运动、更加专业。那个之后我们需要放弃一些之前赚钱的(模式,改为一些更专业的,公司就是在这个阶段产生了亏损。”但是李宁随后从幕后再次走到台前,公司也开始扭亏为盈,李宁认为在这个过程中勇气是最重要的。董卿又问道:“有人说,随着年龄的增长,人会越来越胆小,不像以前那样勇敢,您觉得呢?”李宁坚定地说:“有信心就会有勇气,因为有梦想就会有冲动!”赢得了全场观众的掌声。
李宁今日朗读的文章是巴金先生的《做一个战士》,他准备将它献给陪同自己一同成长的人。李宁的声音显得坚毅、果断,充分展现了自己顽强坚韧的性格特点,赢得了现场热烈的掌声。朗读完成之后,当董卿问李宁这篇文章那句话能够带给他最深的共鸣时,李宁回答:做一个战士!李宁随后也谈到,这是帮助自己走出1988年汉城奥运会失利阴影的最重要元素。
在我的家乡有一座古老的名山——吼山。它位于臬阜镇的东南,离臬阜约七公里。山上怪石嶙峋、鸟语花香。据说鲁迅先生小时候也曾游过吼山。
我一进李宁阿姨办公室,就看到李宁阿姨了。我还没有进入李宁阿姨办公室的时候,我就看到了李宁阿姨门牌,黄色木头牌子,我只记得“李宁”两个字,还有分组b,字是黑色,就是那个1加上一个3的那个b。
进入李宁阿姨的办公室,然后看到了李宁阿姨的电脑,黑电脑,她正在看关于明星的东西。李宁阿姨穿着彩色的衣服,我只记得有蓝色和橙色,看到了橙色,我就想到了蜂蜜,我都好久没有喝到过蜂蜜了。
不对,我想起来了,我是先敲门,然后再进去的,我还说了‘李宁阿姨好’,李宁阿姨说:“上次吃饭的不是你,上次吃饭的那个眼睛要比你大!”
我说:“其实上次就是我!”然后李宁阿姨说:“上次吃饭的是伍俊洲!”
其实我知道李宁阿姨是骗我的,要不,我不就是有两次生命了嘛!一次是伍俊洲,一次就是伍俊霆了。
我在李宁阿姨办公室竟然还看到了一个鸟窝,是在墙上,有一个布做的鸟窝,不过很结实,可里面没有小鸟。我估计李宁阿姨以后会养三只小鸟,因为鸟窝的.大小能足够让三只小鸟住,正好它们有可能是相亲相爱的一家人。
我还看到了壮壮哥哥的小时候的照片,有点像亮亮,穿了彩色的衣服。那件衣服现在在我家,我以前经常穿的,是巴拉巴拉牌子的!
我还看到壮壮哥哥画的画,画的是小朋友在玩,好像他们在牵着手在操场上奔跑,又好像在玩,不知道在玩什么。
在门前面的左边一点,有一个木制小书架,是黄色的。几乎都是用来给壮壮摆照片用的,可是照片又不是很多,我想那些照片都是用来做装饰用的,不过好像有一点书,我忘记了。
在李宁阿姨电脑的前面一点,有一个透明的长方体的鱼缸,里面有好几条小金鱼,而且里面还有一个加水器,好像是能喷出水的东西。
李宁阿姨的窗台上还有一点花和草,那些花好像都是草,还在成长,应该到以后才能开花!李宁阿姨笑起来就像一朵花,像一朵有酒窝的小花!
我趴在地上还帮李宁阿姨找到了一个别针,我递给她的时候,她正在打电话。挂了电话以后她还跟我说了“谢谢”,我就觉得这人还行吧,很礼貌,我认为。我觉得她长的像一个人,像一个我喜欢的好人。
李宁阿姨的办公室用我的话来说:一点也不乱!
我还到李宁阿姨办公室外面看了一下,是走的时候,走的时候我们还带了一大袋子李宁阿姨送给我的衣服。
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