经过优化的广告素材非常重要,
是广告成败的关键之一。
制作广告时如果同时兼顾
创意、视觉效果、文案、消费者心理,
将大幅提升广告效益!
森林里住着一只名叫花花的小野猪 ,她有一个本领,那就是跑得比谁都快,没有哪一只动物不知道她。
因为自己拥有跑得快的本领,花花越来越骄傲。
大公鸡落在她家的窗棂上叫她:“花花起床罗!锻炼身体才能跑得更快!”
花花打了个呵欠,扭着身体翻了个身:“我才不起床呢!就算我不锻炼,我也跑得比谁都快!”
妈妈拍着花花的屁股告诉她:“花花,如果你不锻炼身体,光吃不练,很快就会长得肥肥的,想跑也跑不动了!快起来吧!”
花花噘起嘴,眼睛一闭:“才不会呢!我是跑步的天才!”
小白兔闯进花花的房间,花花正在吃大餐,他关切地对花花说:“花花,听说你又贪吃又贪睡,作为朋友我要奉劝你一句,赶紧开始锻炼吧!要不,你连猎人的笨狗都跑不过啦!如果有一天你被猎人的笨狗抓住…多丢脸…多可怕啊!”
“怎么可能!那只笨狗跑得那么慢,从来就追不上我!你别瞎操心了!”花花哈哈笑道,照旧大吃大喝。
三个月过去了,花花的体重增加了四十斤,可花花依然陶醉在自己跑步速度全森林第一的美梦里:
“谁也没我跑得快!我是跑步的天才!”
一天,花花到森林里晒太阳,突然遇见了笨狗阿呆,花花一转身想跑,可是不知道为什么,她感觉自己的身体象绑了个秤砣,象被什么东西粘在了地上,腿脚撒不开,怎么努力也加不了速……
眼看笨狗冲到了自己的面前,花花眼睁睁地不知所措,回想起大公鸡、小白兔、还有妈妈的话,她满脸泪痕地只能束手就擒……
生日那天,小刺猬头戴蛋糕王冠,神气极了,连走路都觉得轻飘飘的'。哈哈,现在我不是一只普普通通的小刺猬了,我是国王陛下!
小刺猬路过花丛,傲慢地对一只小蜜蜂说:我是国王陛下,你为什么不跪?
不行不行,我还要采蜜呢!蜜蜂嗡嗡嗡地飞走了。
小刺猬路过池塘,看见青蛙在荷叶下乘凉,大声地说:喂,我是国王陛下,你为什么不跪?青蛙瞪着大眼睛呱呱大叫:国王陛下?嘿,我们池塘没有国王,只有管理社区的小组长。我才不会向你下跪。
小刺猬只好继续往前走,看见一只小老鼠在番薯地里啃番薯。他生气地说:小老鼠,国王陛下驾到,你为什么不跪?
你是国王?我们老鼠的国王叫部落酋长!我该向他老人家请安去了!小老鼠说完,一溜烟地跑了。
这时,一只小山鸡咯咯咯地跑了过来,一脸天真地说:国王陛下,我向您请安!不过,我有个条件,你能封我做格格吗?
哈哈哈!什么国王陛下,王冠上的奶油都流下来了!正在地里玩耍的小黑猪见了,笑得满地打滚。
小刺猬却一点都不知道,他仍然飘飘忽忽地往前走。路过一片草丛的时候,看见了黄鼠狼。这可是他的天敌啊,小刺猬有点害怕,不过还是壮了壮胆子说:我是国王陛下,你,为什么……不跪?
黄鼠狼什么也没说,撅起屁股对着小刺猬放了一个响屁。呜呜,小刺猬马上就晕倒了,头上的王冠也摔出好远。
黄鼠狼得意地大笑起来:哈哈哈,竟然有送上门来的美餐啊。这时,小刺猬的好朋友小花狗正好路过这里,他连忙冲过来,赶走了黄鼠狼。
过了一会儿,小刺猬才慢慢地醒过来,迷迷糊糊地说:咦,我头上的蛋糕王冠呢?小花狗没好气地说:你还真以为自己是国王啊,差点连命都没啦!小刺猬想起刚才那惊险的一幕,不好意思地低下了头。
忘了是从什么时候开始悟到的道理,当你不喜欢现在的工作时,要么离职,要么去适应。从你不知道自己想要什么到敢于追求自己想要的生活,这期间需要跨越千山万水的距离,个中滋味大概只有真正经历过的人才会知晓。很多人都会说,现在的生活、工作不是我想要的,那你想要的到底是怎样的?每天上班无压力、挣钱多、离家近?还可以说走就走不计较任何代价吗?其实,任何一种生活状态都是靠自己的奋斗得来的,如果不是富二代是没有人会把你想要的生活双手奉上,都要一步一个脚印的走出来。
好啦,刚刚出去觅了点食,喝了白粥+糊塌子,食欲还是不振,都没有吃完。言归正传,还是写读书笔记吧!
新媒体人要有深厚的文化功底、跨艺术领域的专长,理解社会意识形态、理解用户情绪,才能创作一个又一个“剧本”,将这个“剧本”丢给用户,产生阅读、体验、互动、产生更多的可能性。
人以群分,当下新媒体用户的实质,是精神层面基于相同兴趣的部落化再组合。 精神世界的部落化聚合,是新媒体传播的核心,它是媒体定位、内容选题、社群运营的理论支撑。
请时刻记得你不是信息编辑人员,而是价值创造者。请记住你的天职不是写文章、做内容、做推广,而是持续的为用户创造价值,为用户营造归属感。
人们通过表达自己的观点,希望借此与外界建立联系,也希望找到被认可、被接纳的归属感。
当输入成为一种习惯,输出才能成为自然。
职业文案人终身都在练就两个技能:通过洞察把握用户痛点,用创新的方式敲击内心节拍,引起用户共鸣。持续的内容供应,让用户对你的平台产生认知度和归属感,并不是仅仅喜欢写写文章的文艺爱好者就能做好的事情。作为从业者,关注的重点应该是在新媒体上塑造一个人格化的价值平台。
输出自己的价值观,形成影响力,是考核广告业务水平的方式之一。猪坚强做工号的初衷:用擅长的方式表达自己,并且带给别人温暖。哪怕只有1%的希望,也要有99%的坚持。会发光的个体必然崛起。
放下利己心,舍掉本位思考的习惯,站在读者的角度去思考、去看内容,能发现更多需要优化和提升的地方。
认知层面,需要让用户在最短时间内知道你的平台聚焦在什么领域,日常主要发布的内容是什么。
忠于你的喜好,坚持个性化思考。把爱好坚持成专业特长,一个做内容认真、喜欢跟自己较劲的人,会机具人格魅力。
只有你的个人职场愿景规划和就职平台意愿有交集时,才有可能持续创作出优质内容。
新媒体只是新的传播载体和互动方式,最重要的是要提升你对所服务行业的认知深度,锻炼你在这个行业持续生产内容的能力。
定位,要在用户心中占领一个有价值的.地位,也就是让用户认知你是谁。重复、重复、再重复是改善用户对平台认知的唯一有效方式。
对未知的好奇和探索,是人们的普遍心理,它们能拓宽读者的认知边界。
善于观察思考,善于表达应用。
知识不是生产力,应用知识的能力才是。
无论怎样定义自己的身份,都希望能不忘初心,有一颗匠人精神,对待手边的细微工作。工作之外做了哪些长期的积累。
创作之前要想清楚,正在创作的内容要引起读者什么样的情绪共鸣。创作者只有进入那个情绪氛围,文字流淌出来的情绪自然会感染到读者。万物皆有灵,文字也是如此。
将标题当做一条很重要的文案来写,你只有0.5s的时间来吸引别人的注意力。
CBI标题观:30%与读者建立联系;40%给读者明确的利益承诺;30%引起七情六欲中的某些情绪共鸣。(人性中最容易被利用的就是猎奇和懒惰)
日常朴素的内容传播,源于生活中的简单记录和分享行为。
炫耀优越感是传递价值最直观的方式。树立一个值得被读者学习、夸耀、赞叹的榜样,只要肯付出就可无限接近。带有优越感的内容更容易被传播出去,优越感是可以作为典范、榜样的内容,可以换出读者心中见贤思齐的力量。
干瘪的灵魂,很难创作出打动人心的好文案。很多创造性的行业,最终比拼的是个人对生活和世界的理解。
它的外形特别可爱:圆柱体的蛋糕,侧面铺满了金黄色的肉松,蛋糕上镶嵌着四颗红红的樱桃,樱桃旁边点缀着几片绿叶。三个小黄人正在锻炼身体,一个小黄人在飞奔,另一个小黄人在举重,还有一个小黄人在散步,她居然穿了一条小碎花的裙子,呵呵!这三个小黄人都是用巧克力制作的,能吃呢!这蛋糕可不是买来的`哦。告诉你吧:今天是麦隆蛋糕店19岁生日,我们这些12月过生日的小记者们幸运地来到蛋糕店,亲手体验做蛋糕,和“麦隆”一起过生日啦!
我和妈妈来到蛋糕店时,叔叔阿姨们早已为我们做好了准备工作。老师把我分到第二组,详细地给我们介绍制作蛋糕的程序,并提醒我们,要多向叔叔阿姨请教。
我们围上粉红的围裙,戴上高高的帽子,将手清洗得干干净净。开始做蛋糕了,阿姨告诉我要先把肉松贴在蛋糕表面。可是从哪里下手呢?别的小朋友已经开始工作了。我着急起来,将一块肉松直接贴到蛋糕奶油的表面,阿姨忙说,这样是粘不住的。肉松块散开后才能贴到蛋糕四周的奶油上,轻一点慢一点!哦,原来是这样呀!我依照阿姨的指导轻轻地把肉松撕开,再慢慢地均匀地粘到蛋糕四周,就这样一圈又一圈,啊,像是给蛋糕穿上一条黄裙子!
可以放小黄人啦!我告诉阿姨小黄人的位置,阿姨帮我挤了三小团奶油。我挑了三款小黄人模型的巧克力,轻轻地放在三团奶油的前面,阿姨说,真不错!开始摆放樱桃了,阿姨将两个樱桃轻轻斜放在小黄人旁边,我学着阿姨的样子又摆放了两个。好啦,让我来用绿叶点缀一下吧!阿姨从盒子里取出两片叶子递给我。要摆好看点哦!我提醒着自己,把绿叶轻轻斜插在樱桃的旁边,真好看!最后一步,放上贺卡。耶,完工啦!
我把蛋糕端出工作间,小伙伴们也都陆陆续续地完成了自己的工作。叔叔阿姨们对我们赞不绝口,他们还给我和蛋糕来了特写镜头。看着手里的蛋糕,我仿佛已尝到甜蜜的味道,因为是我亲手设计的哟!
小老鼠们住在一个小山脚下,它们每天都到小山坡上去玩。那儿有一片碧绿的草地,开满了红的、黄的、紫色的花。
这一天,它们正在玩着,突然看到地上有个蛋。“多大的蛋呀,我们可以做个大蛋糕!”它们就想把蛋给弄回家去。
可是,怎么把蛋拿回家去呢?蛋太大了,它们抬得满头大汗,才挪动了几步。一只小老鼠说:“我们把它滚回去吧!”大家刚滚了一会儿,突然看见山坡下全是大石头,“哎呀,不行!碰到石头会撞碎的。”
它们在山坡上喘着气,边擦汗边动脑筋。突然,其中一只小老鼠说:“有办法了,我们把锅拿来,就在这儿做蛋糕。”“对!对!”别的老鼠急急忙忙地跑回家去了。它们回家拿出最大的锅,还拿出面粉、牛奶、白糖、饭碗和围裙。锅太大拉不动,它们就用绳子把锅拖上了山坡。“打蛋了!”一只小老鼠挥起拳头,对准蛋壳用力一砸。没想到,蛋壳真硬,竟把手砸疼了,痛得它哇哇直叫。另一只小老鼠说:“还是用石头敲吧!”
蛋壳砸开了,它们把蛋黄倒在碗里,加上白糖、牛奶和面粉,又搭起炉子,捡来一堆柴,大家忙得乐呵呵的。
蛋糕做好了,香喷喷的味道真好闻。小动物闻到香味都跑来了。小老鼠们请大家一起吃蛋糕。小兔、小松鼠,还有小猫,大家吃得真开心啊!
蛋糕吃完了。大家四下望望,看到了剩下的大蛋壳。小老鼠要把它扔掉,小兔子说:“别扔,用它做辆车。”小动物们一起拍手赞成。
大家一块动手,用两个半圆的蛋壳做了两节车厢,还装上了轮子。小老鼠把东西都装进了车子,锅太大,只好用绳子拴在车厢后面。小动物们坐上了车子。嘀嘀——开回家去了。
偷窃大王坐着车子到伯爵的家里去。伯爵以为他是一个阔人,客客气气地接待他。客人说明了自己的身份,然后又说:“我和普通的贼不一样,我只是拿有钱人的东西,再把它们送给穷人。还有,那些不费力气,不用计谋就能得到的东西我不动。”伯爵的脸色苍白起来,许久没有做声,最后他说:“你自称是偷窃大王,我倒要试试你的本领,如果你不及格,就只有请你上绞架了。”偷窃大王说:“伯爵先生,请你想好三件最难办到的事,如果我不能办到,随便你怎么处理我。”伯爵想了一会儿说:“好吧,第一件,你把我的马从马棚里偷走;第二件,在我和我的夫人睡觉的时候,你把我们的褥单拿走,再把我夫人的结婚戒指也拿去;最后一件,你必须从教堂里给我把教士和司事偷走。”
偷窃大王来到附近的城里,从一个老农妇那里买了一身衣服穿上,又把脸涂成棕色,还画了一些皱纹。最后他装了一小桶匈牙利陈酒,加了些强烈的安眠药在里面。天黑的时候,他来到了伯爵的家,看马棚的一个士兵看见他问:“老婆婆,你的桶里装的是什么呀?”偷窃大王说:“是一点好酒,你要是肯出钱,我很高兴卖一杯给你喝。”那个士兵说:“拿来吧。”他尝了一杯连声称赞说:“好酒,好酒!我再喝一杯。”其他的士兵也都围上来,你一杯他一杯地喝着。一个士兵又对马棚里的三个伙伴喊:“喂,这儿有好酒,你们也来喝一杯吧!”那三个士兵没过来。“老太婆”背着酒桶走进了马棚,他看见一个士兵骑在马背上,另一个士兵手里拿着马缰绳,第三个士兵紧紧地抓着马尾巴。“老太婆”为他们斟酒。这三个士兵每人都喝了许多杯。不一会儿,骑在马背上的士兵发出了鼾声,手里握着缰绳的士兵倒在地上也睡着了,那个负责抓住马尾巴的士兵也瘫成了一堆泥,他的呼吸像风箱一样响。“老太婆”扔掉了酒桶,翻身上马一溜烟跑去了。
天亮了,偷窃大王骑着偷来的马跑进伯爵的家,伯爵刚刚起来。偷窃大王笑着对伯爵大声说:“先生,早安!”伯爵一看那匹马,不得不说:“第一回你成功了,可是第二回你就不容易成功了。如果你被我抓住,我还是要把你当贼办了。”
这天晚上,偷窃大王在黑暗里走到绞架前,把挂在绞架上的一个可怜的犯人从绳子上割下来,背着他进了伯爵的家。伯爵的卧室很高,偷窃大王把一架梯子放在卧室的窗下,把死人固定在自己的肩上,向上爬去。不久,死人的头越出了窗口,伯爵坐在床上,正在等着偷窃大王的.到来,他以为是偷窃大王爬上来了,连忙用手枪射击。偷窃大王马上把死人扔了下去,自己跳下梯子,藏到一个角落里。这天晚上的月光非常明亮,偷窃大王清清楚楚地看见伯爵从窗口爬到了梯子上,又小心翼翼地爬下来,然后把死人背到了园子里去。伯爵在园子里开始挖坑,要把死人埋掉。偷窃大王悄悄地从角落里走出来,上了梯子,轻松地爬进了伯爵的卧室。他装出伯爵的声音说:“亲爱的太太,贼死了,我准备在天亮之前,亲自把他埋在园子里,免得被人知道,请你把褥单给我,我要把他的尸体包起来,别像埋一条狗似的。”伯爵夫人把褥单给了他。偷窃大王又说:“我要宽大为怀,你把戒指给我;这个不幸的人就是为了你的戒指送了命的,让他把戒指带到坟墓里去吧。”伯爵夫人很不情愿这样,可是她又不敢违背伯爵的意图,就从手指上退下戒指给偷窃大王了。偷窃大王带着两件东西走了,这时伯爵在园子里还没把那个可怜的犯人埋好呢。
第二天早晨,偷窃大王带着褥单和戒指来见伯爵,伯爵的表情十分凄惨。
他问偷窃大王:“你会魔术吗?我亲自把你埋进了坟墓,你怎么又复活了?”
偷窃大王说:“你埋的并不是我,而是绞架上的那个可怜的犯人。”伯爵说:“不过,你还有第三件工作没有做,如果你不能成功,依旧会前功尽弃。”偷窃大王微笑着并不答话。
天黑以后,偷窃大王背着一条长口袋,胳膊下面夹着一个包裹,手里提一个灯笼,来到了教堂。他从口袋里拿出一个螃蟹,又从包裹里取出一支短蜡烛,然后点燃蜡烛把它固定在螃蟹壳上,让螃蟹在地上爬。当他把带来的螃蟹和短蜡烛都用完之后,便穿上一件黑色长衣服,好像修士的衣服似的,把一部花白胡子粘在下巴上。他拿起装过螃蟹的口袋,迈步跨进教堂,走上讲道台。钟楼上的钟正在打点,十二下响过之后,他高声喊道:“有罪的人,你们听着,你们听着。谁要到天国去,就爬到口袋里来。我是专管开天门的彼得。你们看,外面的墓地上已经有死了的人在行走,在收集他们的骨骼。来吧,快来吧,爬到口袋里来吧,世界要毁灭了!”他的叫声传遍了整个村庄。教士和司事住的地方离教堂最近,他们最先醒来,看见墓地上乱走的灯光,知道发生了不平常的事,于是跑进教堂里,不顾一切地钻进了口袋。偷窃大王把口袋系好,推进了大鸽子笼里。
第二天早晨,偷窃大王对伯爵说:“我已经做完了第三件工作,教士和司事被我偷到手了。”伯爵问:“你把他们放在哪里了呢?”偷窃大王说:
“他们现在躲在教堂里的大鸽子笼里面,可他们还以为是在天堂呢。”伯爵在大鸽子笼里找到了他们,便对偷窃大王说:“你赢了!你不愧是偷窃大王。”
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