据悉,广州大学城中现已有5个商场,除了北亭广场外,还有2个政府打造的商场——商业北区、商业南区,以及两个由民间资本打造的广大商业中心和GOGO新天地。而记者询问广州大学城学生获悉,目前显得相对旺场的是广大商业中心和GOGO新天地。而北亭广场只有麦当劳做得比较好。
对此,满堂红研究部高级经理周峰认为,这个项目早期是以大学生作为主力消费群,却高估了大学生的消费能力,因铺租较高,销售的日用品也普遍比市区要贵。实际上由于传统观念,大部分大学生还是习惯于到市中心区的商业街去购物,对在大学城内的消费行为一直不感冒。
调查数据显示:当前大学生的消费构成主要集中在基本生活费(衣、食、住、行、学习消费(学费、书籍杂费、考证费、电脑等、休闲娱乐消费(休闲、健身、旅游、娱乐等以及人际交往消费(人情往来、恋爱等四大方面。
在“吃”上,个别大学生的消费呈现出越来越高端的趋势。调查显示,麦当劳、肯德基等快餐,以及一些价格不菲的特色小吃,已成为部分大学生尤其是校园情侣们经常光顾的地方。“人情”花费一年下来也不少。同学过生日、当了学生干部、入了党、评上奖学金……这些必要的社会活动频繁,开支也不少。此外,体育消费也是大学生消费的一个重要内容之一。
一个风轻云淡的早晨,一位老奶奶正坐在绿毯似的草坪上织毛衣,忽然一不留神她的针从手上滑了下去。她赶紧戴上老花镜,扒开草,仔仔细细地寻找起来。
正在这时冬冬跑来了,问老奶奶,你在干什么呀?老奶奶说:“我在找针啊”。冬冬灵机一动,想出了一个好办法,他二话不说转身就跑走了,老奶奶满头雾水,还没有弄清是怎么一回事,冬冬就回来了,他的手上拿着一块磁铁,他拿着磁铁蹲在草地上贴近地面似乎在寻找什么,忽然“嘶”的一声,针吸在了东东的磁铁上。
老奶奶开心地笑了,东东也笑了。
随着大学生消费能力的逐年增加,不少商家都盯上了这一消费群体,如今不少大学校园周边都是商场林立。不过,大学生消费存在的特殊性以及差距化,也让商场在定位以及营销方面有特殊要求。
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