网红,是网络红人的缩写,网络兴起的20年间,出现了无数的网红,芙蓉姐姐,凤姐,奶茶妹妹等等,数不胜数。
笔者平时比较关注的是各地大论坛上服饰及美食版的红人,例如OL论坛上的小辣椒姐妹,其实各个论坛服饰版都有很多姑娘喜欢和网友分享自己的穿衣搭配心得,有很多女孩也表示,从这些积极发帖,热情分享的网红身上学到了一些搭配技巧,同时这些网红的生活也给网友带来了愉悦。
一般网红的人气都是靠几年坚持发帖和分享积累的。不过,当粉丝积累到一定数量之后,几乎95%的网红选择了在淘宝开店,有卖串珠的,有卖服装的,有卖妇幼用品的等等,不一而足,也有搞代言的,出书的,和商家搞团购的。总之,积累的人气,最后会悄悄地转化为商业利益。仔细一想,网红的行为也无可厚非,因为几年下来一直分享自己的穿衣搭配,给每一件衣服,饰品都拍好照,修好图,一张一张不厌其烦地传到论坛上,也需要花费大量时间和精力,同时也需要毅力来支撑。
其次,笔者关注的'是美食版的红人,有的网红是在博客上,有的是在论坛上,发自己的美食作品和菜谱,几年下来,人气积累到了一定程度,开始出书,代言,卖各种厨具,天下没有免费的午餐,如果没有一定的目标支撑,估计很少能有人做到,一边做菜,一边拍照,菜做好后,还要拍漂亮的成品图,然后还要添加适当的文字介绍,这一切,肯定要挤占生活的很多时间,所以,美食版的红人,也要通过某种方式,把自己的付出和积累回收回来。
曾经有网红身边朋友出售假货事件爆发,无数粉丝声讨网红,声称要揭穿她的真面目,确实在天涯等论坛上爆出了这个网红的个人信息,其实这位网红,笔者也关注过,但是总觉得,没有人会无所求地积极经营身边的每一个自媒体,比如博客,微博,肯定这背后也有一定的商业诉求。因为网红在带给大家欢乐的同时,也要食人间烟火。所以当这位网红的事被粉丝揪住后,没感觉多惊讶和怒不可遏,因为也确实没有跟风买过一次东西。
“网红也是人,跟风需谨慎”,这是笔者对那些揭穿网红的粉丝们的劝告。在一个信息爆炸的时代,从海量信息中脱颖而出的网红,肯定有自己的努力和营销技巧,这些付出不可能是免费的,我们不能要求网红象雷锋一样无私奉献,默默地在网上只发布给一些生活小窍门和幽默的小段子,网红在成功营销了自己后,也要生存,那在网络上积累的影响力是对工作相当有帮助的。所以,对网红不盲从,适度关注,才是大家应该一家保持的生活智慧。
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的`走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。
因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
如今的文化圈,特别是大众文化圈,已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术,这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样,几成所有中国人的集体记忆,而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然,并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中,有人看厌了中伤和争吵而倍感失望,也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。那么,网络红人和传统名人有什么不同,归根到底只是成名的平台不同。[1]网络红人分成三代:一、文字时代的网络红人;二、图文时代的网络红人;三、宽频时代的网络红人。
现在“网红”越来越被人们所熟悉,papi酱、艾克里里等网络红人在网络上坐拥一大批粉丝。随着微博、直播软件等一批带有鲜明互动特色的自媒体平台的兴起。如何看待网红现象?
(1)无论人们多么热衷于谈论网红以及网红经济,但能真正火起来且活下去的网红终究是小概率事件。拿“3。0时代”专注于内容创作的网红们来说,他们如何变现依旧存在不少困境,每一个流量平台的成长都会推起一波新的网红,附势前来的后继者们很难超越。Papi酱们的“幸运”,代表不了网红这个群体的命运以及这个行业的趋势。当然,这并不影响人们对网红经济的关注。毕竟,网红经济是这个时代不可忽视的新业态。
(2)值得注意的是,关注并不等于无条件追捧。当下,为了成为网红,一些人突破底线,以炫富、色情等内容污染社会风气,这在网红界并不稀奇。而网红时代的大众似乎更容易被“愚弄”,互联网并没有让大众变得更理智,相反,人们对新事物的追捧常常表现出非理性的盲从。相关部门应该对这一新事物加强研究,创新管理。
(3)网红不是坏事物,但网红也绝对不该“放置”于被崇拜的位置,他只不过是互联网经济大潮中的一朵浪花而已,能红火多久,尚不得而知。所以,淡然围观,冷静甄别。而对“出格”“踩线”则必须加强管理,这才是看待网红以及网红经济的正确态度。
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。
因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
如今的文化圈,特别是大众文化圈,已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术,这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样,几成所有中国人的集体记忆,而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然,并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中,有人看厌了中伤和争吵而倍感失望,也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。那么,网络红人和传统名人有什么不同,归根到底只是成名的平台不同。[1]网络红人分成三代:一、文字时代的网络红人;二、图文时代的网络红人;三、宽频时代的网络红人。
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