据悉,广州大学城中现已有5个商场,除了北亭广场外,还有2个政府打造的商场——商业北区、商业南区,以及两个由民间资本打造的广大商业中心和GOGO新天地。而记者询问广州大学城学生获悉,目前显得相对旺场的是广大商业中心和GOGO新天地。而北亭广场只有麦当劳做得比较好。
对此,满堂红研究部高级经理周峰认为,这个项目早期是以大学生作为主力消费群,却高估了大学生的消费能力,因铺租较高,销售的日用品也普遍比市区要贵。实际上由于传统观念,大部分大学生还是习惯于到市中心区的商业街去购物,对在大学城内的消费行为一直不感冒。
调查数据显示:当前大学生的消费构成主要集中在基本生活费(衣、食、住、行、学习消费(学费、书籍杂费、考证费、电脑等、休闲娱乐消费(休闲、健身、旅游、娱乐等以及人际交往消费(人情往来、恋爱等四大方面。
在“吃”上,个别大学生的消费呈现出越来越高端的趋势。调查显示,麦当劳、肯德基等快餐,以及一些价格不菲的特色小吃,已成为部分大学生尤其是校园情侣们经常光顾的地方。“人情”花费一年下来也不少。同学过生日、当了学生干部、入了党、评上奖学金……这些必要的社会活动频繁,开支也不少。此外,体育消费也是大学生消费的一个重要内容之一。
近十年的高校扩招,使得我国在校大学生人数从六百多万扩容到两千万,如此众多的青年聚集的地方,对商业家来说,既是眼前的商机,也是未来的消费核心人群。但一项对大学生的调查结果显示:九成以上的大学生还是把家庭供给作为最主要的经济来源。而大学生这一群体在经济消费水平、消费构成上存在着巨大差距和差别,其中年消费(不含学杂费和住宿费最低的只有3600元,比较节约的学生一年消费在1万元左右,而消费高的每个月甚至超出了万元。
最近,我看了一部电影,名字叫《阿里巴巴之大盗奇兵》,这部电影讲的是冒险王国的一个规定,即“谁能找到王者之心,谁就能得到属于国王的印记,成为新的国王。”为了能够当上国王,国王的女儿、胆小的马尔吉娜公主与偶遇的阿里巴巴等人一起去寻找王者之心,并与强盗展开了斗争。
当马尔吉娜他们经过千辛万苦找到了王者之心后,面对王者之心“做一个国王应有的能力是什么”这样一个问题,马尔吉娜回答不上来,自然就得不到王者之心。这时她就开始指责与她同行的伙伴。她的态度激起了一个同伴的不满:“我们得不到王者之心,问题不是你说的那样,而是我们需要你的时候,你却总是躲在最后面!”
看到这儿,我突然想,一个人首先要勇敢,才能经得起生活的考验,在关键时刻,要挺身而出,面对困难,不能只让朋友一个人担着,自己却退缩了,要知道人多力量大,只有团结友爱,一起面对,冲到前面,才能有制胜的把握。
最后,马尔吉娜终于战胜了内心的恐惧,勇敢地站在了最前面。她回答王者之心:“一个国王应有的能力是‘永远站在最前面’!”她答对了王者之心的问题,得到了属于国王的印记。看来,一个人最大的敌人是自己,只有战胜了自己,才能变得勇敢;只有做到勇敢,才能站在最前面。“永远站在最前面”,这样,你就会实现自己的梦想。
经纬行研究中心高级主任曾英杰认为,商场首先在业态方面需要注意。大学生对于数码产品以及服装服饰的消费需求是比较高的,很多综合性商场里面的大部分业态并不适合大学生。另外,学生的消费时间还是具有一定的特点,商场在经营时间上也需要注意。
此外,方圆地产首席市场分析师邓浩志还建议,大学生消费还是日常生活、学习等基本需要为主,生活上的,比方说吃饭,购买洗发水、洗衣粉等生活日用品。学习类的,比方说打印、晒图、购书等等。除此以外的大件消费,休闲类消费,较为专业的产品类型的消费都不太适合在大学区附近。
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