张雷,广州某大学一名大三学生,父母都是商人。记者看到他时,首先映入眼帘的是一身名牌服装,然后是他随手把玩iphone4手机。他说自己每个月的消费不定,最高一个月能花一万多,最少一个月也有5000左右。早餐基本是麦当劳套餐加一杯咖啡,大概40元。午饭和晚饭一般会和同学去学校的商业街上吃,近100元。一天还要两包烟各种零食,这些也差不多有100元。如果是周末,跟女朋友出去玩,那样花钱会更“猛”一点。
随着大学生消费能力的逐年增加,不少商家都盯上了这一消费群体,如今不少大学校园周边都是商场林立。不过,大学生消费存在的特殊性以及差距化,也让商场在定位以及营销方面有特殊要求。
王林来自湖北的一个小镇,父母靠收废品为生,家里除了她还有两个弟弟。她告诉记者,每个月的消费不到600元,她会记下每一笔花费,即使是一个发夹、一支铅笔,到月底的时候来看看哪些消防是不理性的,下个月想买这些东西的时候就克制自己不去买。每次和朋友出去逛街,看着朋友们买漂亮衣服,她会觉得和同学不一样,后来就很少和同学出去逛街了。
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