“乘风破浪创品牌,决胜千里新苏商。”改革开放以来,犹如春风吹遍神州大地,带来了乡镇企业的突飞猛进。从往日的小舢板到今日的行业翘楚,苏州名牌企业经历了一条不平凡的.道路。诚信起家,科技发家,面对激烈的市场竞争,他们步步为营,依托品牌和管理,创造了一个又一个品牌神话。他们是就是这些品牌的发源者。他们是时代的弄潮儿,投身商海,几度艰辛;他们是新苏商的杰出代表,敢打敢拼,闯进十足,他们诚信、稳健、熟知商道,他们目光长远,胸襟博大,世界市场的舞台有他们的身影,他们勇于创新,墨守成规不是他们的风范……
“波司登”企业在品牌创新,倡导“名牌就是民牌”的理念,实现品牌的良性发展。从引导中国冬季服装的三次变革到连续十三年向世界发布防寒流行趋势,再到荣获中国唯一的“世界名牌”,波司登一路上攀,终于创造了中国奇迹。2006年,中国运动员韩小鹏身穿波司登滑雪服,奇迹般的夺得了中国在冬季奥运会上的首枚金牌,波司登也成为中国唯一被洛桑奥林匹克博物馆收藏的服装品牌。
“我们要努力高速、持续开发产品,淘汰老产品,不仅要把对手远远的抛在后面,也要为此向世界品牌进军。”“好孩子”品牌以反斗城和标靶等终端客户保持联系,在需要的时候,可以直接切入市场,成为了世界顶端的儿童日用品供应商。
“红苹果”家具企业在开发商市场的同时,也同样注重国外市场的开拓,经过努力,他良好的品质和简洁的风格迅速赢得了国外买家的青睐,产品远销意大利、丹麦、美国等四十多个国家和地区。红苹果公司不仅注重自身发展壮大,更注重为人类创造幸福而加强环境保护,一直把环保工作纳入正常生产中,认真执行省﹑市及主管部门的有关法律法规和相应要求。绿化工区,美化环境,净化了作业现场。“真材实料才是真诚所在”致力于引导家具时尚、倡导健康的红苹果将一如既往地打造健康、环保、个性、时尚的家具产品,不断开拓进展。
苏州的品牌也成了古城一道亮丽的风景线,伴着冬日里温暖的阳光,苏州再现她无穷的魅力!
品牌拓展为品牌价值和盈利提供了无限可能成长空间,同时这是一个饱受风险纠缠困扰过程。品牌向不同领域扩张,是一项冒险者游戏!品牌要想生命长青、枝茂,就必须深谙多元化扩张奥秘!成功则获利丰厚,失败则伤筋动骨!
品牌扩张方面,几乎没有公司能如宝洁公司这般成功。宝洁公司旗下拥有200多个品牌,比大多数公司品牌数量都要多,并且品牌数量还增长。宝洁公司目标是,到2015年,全世界70亿居民中50亿都是它长期客户。众多不同市场中经营如此多品牌,需要进行精心周密策划和对消费者透彻了解。
如今复杂多变市场中,品牌扩张为公司蓬勃发展提供了绝佳机。无论是现有产品基础上开发新产品,还是提供产品外创新型服务。扩张可以走谨慎管理路线,也可以特立独行,但是必须坚守自己核心理念,忠于他们最终获得成功那些原因。遵循这些原则,品牌效应长盛不衰。今晚尊尼获加、古驰、宝洁、通用等世界知名企业市场中摸爬滚打故事,将带领我们探索品牌扩张成功之路。为中国品牌扩张发展提供了诸多值得借鉴,如何市场竞争中适度拓展需要中国企业学习摸索中寻求自我解决之道。
第一集 品牌的力量
作为开篇,本集以品牌诞生的起点作为时间坐标,建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的身份标志,演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。
第二集 百年坚守
许多世界顶级品牌,都在数百年的历史积淀中秉承着一个永恒的信念传承至今,百年淬炼修成无价之宝。欷歔之余,我们需要思考,为何在经济总量已跃居世界第二的中国,却缺少这些非凡卓越的“老字号”身影?
第三集 品牌创新
在坚守商业信仰的同时,任何一个百年品牌又都是与时俱进的典范,通过创新掌握品牌命运就是逆水行舟,不进则退的必然结果。任何一个百年品牌在时代的变革中都会问自己:我是祖母级的品牌吗?
第四集 市场营销
商业模式是品牌发展的重要力量,找到符合企业自身的品牌营销模式是企业赢得市场的利器。品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,企业必须构建高品位的营销理念。
第五集 品牌出口
全球化成为历史的必然,扁平的星球通过复杂的市场和差异巨大的文化考验品牌全球化策略的生存能力。企业不仅要利用本国的资源条件和市场,还必须利用国外的资源和市场,进行跨国经营。
第六集 品牌扩张
品牌拓展为品牌价值和盈利提供了成长空间,同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。本集将探讨如何扩展品牌使其既能抓住其原本的市场又能延伸到新领域。
第七集 危中有机
品牌发展过程中危险与机遇共存,危机可能起源于品牌的内部因素,又可能因为外部的经济环境而引发。如何应对危机,考验着一个品牌的危机意识和生存能力,对品牌的长久发展至关重要。
第八集 打造品牌环境
在品牌建立的过程中,主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持,为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。在品牌建立之后,品牌的发展阶段同样需要外在因素的配合。
品牌诉求,就是你想告诉消费者什么。按传统广告的思路,要把产品的优点告诉消费者,一一列举,少说一条,都觉得亏的慌。另外还要告诉消费者,这个产品完美无瑕,没有任何缺点。如此高全大满,看似无可挑剔,实乃中下之策。为何这么说?首先,你把自己归到了平庸的大多数,因为别人不会高明到哪去。其次,优缺这个东西,消费者最清楚。你遮着掩着,消费者心知肚明。 因此,这条路要少走!创新势在必行!
巧做减法。少就是多,在广告中,能把一件事情说清楚,让消费者记住,就很伟大。因此,我们只需确定一个清晰的诉求点,清晰的告诉消费者,就足够了。
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