2016年12月29日,极具观众期待的《见字如面》合集版第一期在腾讯视频首播,节目一上线,腾讯视频的点击量就突破了500万,主话题#在此见字如面#冲至新浪微博综艺话题榜第二。去年底,谁也没有想到当《见字如面》这样一档节目横空出世的时候可以获得如此的关注与口碑。目前节目已进入冲刺阶段,近日,总导演关正文应邀在清华大学进行演讲,从做《汉字听写大会》时的纯电视人,到现在踏入网台联动的模式,关正文有了新的感悟——市场是个好东西。
谈背后历程
提案受阻
百分之七十的观众在互联网上,这是关正文要去的理由。去年,当关正文拿着《见字如面》的方案去腾讯视频总部时,包括腾讯总部的领导、深圳前来的高级管理人员在内,现场四十多人听关正文诉说《见字如面》的构思。“大家听完特别兴奋”,关正文回忆,当时节目在腾讯内部有个评价。“他们四十多人有一个不记名投票方式,这个投票方式以20分为满分,我说完了我就出去,人家自己评议投票,出来跟我说这个节目的方案得到了19.5分。”
当时,所有做内容、判断内容的管理人员都说关正文这个节目是一个很好、很有价值的节目,但当他提出希望和腾讯联合投资时,才得知腾讯要出钱需经过另外两个部门——流量评估部和广告部。关正文坦言,当《见字如面》走进流量评估部时评价推测的数据每单集大概产生20万的点击量。“20万!20万在整个互联网视频传播上基本上是一个可以忽略不计的数字,所以不管内容群体如何喜欢这样一个构思,他们也没有办法再往前迈一步,而且这个评估没有太多广告价值,没有办法运营。”
联合卫视
关正文告诉北京晨报记者,虽然提案在腾讯受阻,但是自己仍然很有信心。“不是因为情怀,不是因为坚守”,在关正文看来,只要《见字如面》这个节目认真去做,效果一定会合乎团队的预期,也一定能够获得广大观众的欢迎。另外,关正文也坦言,这件事情如果不做出来它的市场价值就永远无从验证。
而后,关正文与他的《见字如面》和黑龙江卫视一拍即合。“黑龙江说非常喜欢这档节目,他们当时的做法也感动了我,他们说我们要投,但是我们有个问题,我们所有季播的节目已经完成的广告销售最多不超过500万元,在整个电视节目广告市场份额里500万元顶不了什么大事,但是我们只有这些,我们卖不过这个价钱去。”
而当时睿智的关正文也萌生了新的想法。“我说可以换一个思路,我们一起去征战互联网。你作为这个项目的投资人,如果我们在互联网上有收益,我们俩一起奋斗。”由此,关正文正式开启了《见字如面》的制作。
一鸣惊人
当关正文12月初开始试放第一集的时候,用他自己的话说,那天晚上所有的预想都成了现实。“互联网非常可爱,在腾讯上线开始播出,立刻就是20万点击,然后是40万,我们跟腾讯朋友通电话,现在已经是你当初评估的翻倍了,结果第二天突破100万点击,然后人际的传播效应开始形成。”关正文告诉记者,腾讯是一个纯市场性的平台,当这个节目品种呈现出了它具有一定的市场潜力的时候,市场机制立刻被启动。“没有人在意我们曾经出过什么评价、我现在是不是证明我错或者对,所有的市场资源就开始倾斜性的向这个节目投放。”
对于市场资源的倾斜,关正文举例称,比如一个视频网站某一个品种之所以产生高的点击量,是有开机画面引导、有竞选画面大图引导,分类里面又有图片引导,大图小图等等。这些引导系统决定了点击量,而这个引导系统在腾讯是一刻千金的。“腾讯一次性拿出6000多万价值的推送资源给了《见字如面》,市场真是个好东西,截止到上周我们单一合辑节目在互联网上点击超过4000万,我们的单曲在腾讯端,张国立和曹禺先生的往来信大概是2400多万,王帆读的那封信1300多万,这些实际上是我们现在传媒市场化带来的巨大力量和结果。”
谈互联网
互联网传播处于阶段性
在关正文看来,实际上现在整个内容生产产业的市场化步骤、市场化价值,还存在着相当严重的问题,还需要新一代人不断去改革、推进、扭转。“事后我们跟腾讯的朋友交流,为什么当初会给出20万点击这样一个评估?腾讯的朋友说他们也很无奈,互联网就这样,互联网没文化,互联网只要娱乐、只要碎片化。”关正文说,事实证明不是如此。
对于互联网传播,关正文坦言,目前还处于阶段性,“我们首先要承认互联网传播在中国确实是具有内容意义上的特殊性,它确实给内容生产和传播带来了此前没有的空间,但我们不能只看眼前的事实,这只是阶段性的,我们要有一个更大范围的参照系。”关正文说,“很多人都在说网剧、网综、网感、网红,如果我们的视野稍微打开一点,你就会发现特别奇怪,因为这件事情在全世界、在欧洲、在美国没有人说网剧的概念,没有人说网综的概念。”
关正文举例说,《权力的游戏》在美国就是HBO剧,是一个非常典型的传统媒体剧,它通过传统媒体传播,在中国通过网络传播。“这是网剧吗,它是媒体剧,还有《纸牌屋》,人类社会只分好剧烂剧,不分网剧传统剧,或是什么网大。”在关正文看来,互联网平台对于传统媒体本质上是一个技术替代、也是一次技术革命,但这样的本质同时也决定了它不可能带来内容的革命。“好戏就是好戏,好节目就是好节目。”
谈代际误读
阻碍互联网传播认知
在关正文看来,80后、90后、00后是中国人都常挂在嘴边上的一句话。“弄得好像每十年产生出来的人品种都不一样、精神特质都不一样,怎么可能?全世界都没有80后、90后的概念,只有咱们有。”关正文说,正是这样的误读,阻碍了我们对互联网传播的认知。“我后来跟腾讯的朋友说起起初20万点击评估,他们说没办法,大数据会告诉我们谁会被吸引过去。”
关正文坦言,大数据不过是一个我们刚刚开始使用、刚刚开始在学习掌握分析的.工具,而在大数据里边指出最广大人群习惯消费的舒适区,这样的节目会火、会有人爱看,结论过于简单。“鱼香肉丝是所有饭馆里卖得最多、最经常的,于是所有人就只能吃鱼香肉丝,所有人看到的网综也好、网剧也好,都有一种非常高的同质化和趋同化,因为有大数据,大数据告诉你哪样舒服,我们现在没有办法从中辨认舒适区里不舒服的人,那些人需要什么,那些人是多大的人群,其实大数据也没有办法辨认现在这些人对这些品种有多么的不满,因为大数据得一直供着。”
清华演讲经典语录
你的电影票房高,甭管你拍成什么样,你都是英雄,但实际上这是个经济英雄。
一个人他自己直接的永远是有限的,于是他要借助他人的经验,这个是我们读书的根本目的。
文化类电视节目这个归类方式本身就是荒诞的,这个荒诞我们自己是直接亲历者。2013年的时候我们推出《汉字听写大会》,它拿了全国无数电视奖项,荒诞的是没有一个类别可以标注这个节目。
2009年9月1日
我是一匹马,一匹雕塑的马。正昂首于龙华学校的操场上。“你看那匹马多么逼真啊!”来来往往的人总是这样说。我自豪——因为我是一匹马!
9月2日
今天,我身边来了几名学生。“你说它是什么啊!”“应该是一匹马吧!”我觉得是头鹿 ”“不对是马”…… 我真想给那个说我是马的人一蹄子。不过还好,还有人知道我是马。我仍阔步向前……
因为,我是一匹马。
9月3日
今天,一名老师带着学生们来到我身边画画。其中也有那个说我是鹿的人。只见他带着几个学生来到我面前,指着我说“你看它,多好笑!明明是头鹿,却要装作成马的样子。”其他人都跟着笑起来。我听得出,那是不坏好意的笑!但更令我痛苦的是“ 其他人 ”也包括那个,昨天说我是马的。这时,老师走了过来。我想渊博的老师会教导他愚钝的学生怎样去认清一匹马。却想不到他扶了扶瓶底般厚的眼镜。说道
“从生物学上看,这是一匹马。但是,从物理学的角度来观察,也许会有新的结果。”我不懂生物学更不懂物理学,但是我分明看到了他,厚厚的眼镜下折射出的'事故圆滑。我明白,那是对真理的背叛与畏惧。
我,是一匹马 ……
9月4日
今天,我身边又来了很多人。他们被叫做专家。他们用带着数字的绳子在我身上量了又量。最后得出结论:这!是一头鹿!一头梅花鹿!
我疑惑了,难道是雕塑师弄错了?难道是“专家”们错了?还是说,我本身就是一个错误?
9月5日
今天,一位家长带着一个活泼的小女孩从我身旁走过。“妈妈,你看那匹马多么威风啊!”“胡说,那是一头鹿。梅花鹿。“可是那的确是一匹马。”女孩觉得十分委屈。“ 不管怎么说,我们要相信科学”
我欲哭无泪。多么怀念屈原的“举世皆浊我独清,众人皆醉我独醒”
天,晴空万里。我,咆哮如雷!身体里再也抑制不住的力量与愤怒迸裂出来在天空中形成一道霹雳,划过那黑暗的苍穹,照亮那阴惨的宇宙,让世人看清——我是一匹马!
慢慢地,入夜了,一个人站在窗前欣赏这诡异的夜,和那渐渐升高的月亮,那月亮就像一着白色的纱衣,娴静而安详,温柔而大方。给大地披上银装。我推开窗,任月色静静流泻在肌肤上。轻盈飘逸的韵致,心情在月色中变得晴朗而柔软,感受到这抹月光,我不经想起月中的仙子——嫦娥。
月光吞噬了大地的黑暗却抹不去嫦娥心中的思念。历来人们总认为月宫是那么的豪华,而嫦娥当初一个人独吞仙丹是为了成仙过更好的日子,然而有谁能理解她一个人日夜与玉兔为伴独守月宫……也许李商隐能明白嫦娥内心的孤寂在诗中写道“嫦娥应悔偷灵药,碧海青天夜夜心”那么淡淡的夜光总让人感觉有淡淡的忧伤,这是嫦娥向人们诉说自己内心的孤寂吗?她现在会不会坐在那凄凉的月宫独自一人品着桂花酒,而玉兔则睡在她的身旁,她一边品着自酿的桂花酒,一边抚摸着玉兔,浩大的月宫里回荡着水滴石穿的声音,这声音怎么这么耳熟?让我仔细听听那是什么声音……哦,那是泪滴在地上的声音,可是会是谁的泪滴在地上?是玉兔为嫦娥而委屈?还是嫦娥为自己的孤寂而伤感?我无从得知……
回过神来,月光依旧是淡淡的,而奶茶已微凉,一个人在自己的世界里思考、想象,这何尝不是一种浪漫呢?
有一名小孩叫刘浩,非常喜欢音乐。他说“不管有什么烦恼,只要一弹钢琴,便什么都忘了。”美妙的音乐在他的手指下跳跃,他两天背下十页曲子,这些事或许平常人都做不到,但你知道吗?他是一名盲童。正因他的乐观,给了他前进的动力。可我遇到困难总是想着退缩,真感到羞愧。他在黑暗的世界里都能学得这么好,而我遇到困难却在逃避。但我是幸福的,因为我比他多一双明亮的眼睛,可以欣赏大千世界的缤纷色彩,而他,虽然闻得到花香,却不知道花的美丽,或许饭已经吃完,他仍在不停重复着吃饭的动作。处于黑暗的'世界是非常痛苦的,但就是因为他的乐观使他的生活变得和平常人一样美好。乐观、满足、勇于挑战困难的精神值得我们去学习。
成龙有一个朋友,他的两个正常的女儿九岁还不会系上鞋带,上学时两个佣人替她们拿书包,父母亲也拿他们没办法。有一天,爸爸心情十分低落地回到家,对妈妈说“老婆啊,我***了,我们得搬到离这儿一千米的几个平方米的地方去住了”。从此,两个女儿变懂事了,学会了自己系鞋带,自己上学,帮妈妈做家务……两年后,爸爸说“其实我***是假的。父亲为了让孩子学会独立生活,编出***这一美丽的谎言。俗话说:穷人的孩子早当家,那两个女儿在贫穷的环境下学会了独立,学会了帮助别人。从这个故事可以悟出爱,并不是孩子想要什么就给他,这种爱只可以叫做溺爱,在这种环境下生长的孩子,长大只能成为毫无是处的废人,要让孩子自己去努力争取这才是真的爱。从这个故事中联想到自己,感觉是那样的幸福,虽然没有生活在富裕环境中,也没有被溺爱,相信长大后自己可以独立拼搏。
幸福是积极的生活态度,幸福是一份好心情,快乐成长比成绩更重要!自信、乐观、努力、超越,只要今天比昨天更进步,你就是第一。
鼻息旁不经意间飘过一阵余香…… 大概是在前一段时间吧,劳技老师强调说,每个人都要种一盆花。这不,好多同 学都去邻近的文具店采购了品种各异的花籽。我是个爱花的人,虽说家门口的小院已有许多花草,但是是也想去买几包来,感受亲手栽种的种子发芽成长的无限乐趣……
就在一个阴雨绵绵的周末,我把两包细小的生命撒在了泥土之中,蹲在小院里,我痴痴地望着,就这样痴痴地望着,闭了眼,好像泥土中钻出了嫩芽……开出了花儿,想着想着,鼻息旁不经意间飘过一阵余香……我默默地等待着。
时间转瞬逝去,一星期了,盆中竟没有丝毫异样,依然如初。我没有失望,或许还需要时间,我执着地等待着,等待着。三个星期后的一个早晨,我惊喜的发现盆中钻出了一颗嫩芽,它碧绿碧绿的,两片小叶散发着无限的生机。这下我可忙坏了,简直是一个小花农,又是浇水又是施肥。苗儿在我的照料下长的特快,而且在它的`周围多了许多它的兄弟姐妹,他们挨挨挤挤,煞是一道可爱的风景。
苗儿们越长越大,越长越高,它们的枝头又又抽出了两片新叶,我细小细的观看着,心中满是欢喜,可奇怪的是我撒了两包不同的种子,种出来的苗儿们却长的一模一样。俗话说:种瓜得瓜,种豆得豆。我竟怀疑起这句话来。日子久了,也就不那么想它了。有一天,外公来我们家,我便指着那盆苗儿说:“您瞧,我种的花儿!” 外公弯下腰仔细的看了看,笑着说:这好像不是花,应该是菜吧!“什么!” 我大跌眼镜,不会吧,我买来的是花籽呀!种花得菜,苍天,不会吧!我又叫来老爸老妈,他们也一致认为这花长得有点像菜,到后来,我自己也这么觉得。古人云;种瓜得瓜,种豆得豆,如果种出来的真是菜,就说明他们买给我的是菜籽,我对天长吼,不过想想0.5元一包花籽未免太便宜了吧,可也不能骗人啊!现在说什么也来不及了。
“天灵灵,地灵灵!” 我双手抱拳,现在只有求老天保佑了。不过即使是菜也没什么的,还能吃上一顿。到底是什么,这当然只有文具店老板知道啦……
有一个游戏,就是一个人站在前面,另一个人站在后面,前面的人往后倒,后面的人要及时伸出双手去接住那人。考前排的人信不信任后排的人。如果有人问我爱是什么,我会说爱就是信任。
Joyce Brothers说过:“爱的`最好证明就是信任。”有时候信任也是一种力量。看过这样一个故事:在一片宽阔的海洋上,一个小男孩站在甲板上,不幸掉到了海里。他在海里挣扎,已经筋疲力尽了。但是,他想起船长那慈祥的笑容,认为船长如果发现他掉到海里,一定会来救他的。想到这里,孩子又鼓足勇气用生命的最后力量又朝前游去……最后船长发现了他,把他救了上来。小男孩因为有了对船长的信任,才有了勇气与死神拼搏,得以生存。
爱的信任,它时刻围绕在我们身边。在我的生活中也有许多爱与信任。我当上了班里的语文课代表,是因为陶老师信任我,相信我有能力做一个好的课代表,为老师收作业,及时送到办公室。暑假时,四(1)班的张旖珂妈妈借了几张光盘给我们,可见她很信任我们,认为我们必定会好好保管那几张光盘,不会弄坏。每天放学回到家,爸爸妈妈信任我能把作业做好,所以才去忙自己的事情,让我独自在房间里写作业……他们的信任,让我努力去做好每一件事情。
我觉得爱就是信任,每一个人都需要得到别人的信任,同时也让我们学会去爱,学会给予他人一份信任,一份爱的信任。
© 2022 xuexicn.net,All Rights Reserved.